Konserwacja SEO: lista kontrolna niezbędnych zadań całorocznych

SEO bez struktury może zająć dużo czasu i zasobów przy niewielkim ROI. Te codzienne, cotygodniowe i comiesięczne zadania pozwolą Ci być na bieżąco. SEO to duża dyscyplina. Bez struktury i planowania wiele czasu i pieniędzy można zmarnować lub wykorzystać nieefektywnie. Wiele działań SEO jest rozpoczynanych i nigdy nie zakończonych.

 

Połącz to z faktem, że SEO nigdy nie jest „skończone”, a rozpoczęcie, zakończenie i pozostanie na dobrej drodze może być trudne dzięki priorytetowym elementom strategicznym i taktycznym, które mają szansę wywrzeć realny wpływ. Dzieląc SEO na codzienne, miesięczne, kwartalne i roczne kamienie milowe oraz taktyki oparte na procesach, możesz zbudować odpowiedni poziom planowania, aby utrzymać go na dobrej drodze i wydajnie. Działania te powinny być powiązane z celami i szerszą strategią, ale stanowią świetne ramy dla tego, jak upewnić się, że SEO jest dobrze zaplanowane i ustrukturyzowane w ujęciu rocznym.

 

Codziennie

Kształć się

Bycie na bieżąco z wiadomościami branżowymi jest kluczowym aspektem SEO, który musi być wbudowany w każdy plan konserwacji lub bieżącego zarządzania. Obejmuje to alerty o znaczeniu krytycznym i aktualizacje ogłaszane przez wyszukiwarki po śledzenie najlepszych praktyk SEO i najświeższe informacje ze źródeł takich jak Search Engine Journal.

 

Trudno przeoczyć duże zmiany w branży. Jednak mniejsze, bardziej subtelne zmiany mogą zostać spotęgowane, gdy je przegapisz lub najlepsze praktyki staną się nieaktualne. Nie pozostawaj w tyle ani nie stosuj przestarzałych taktyk !

 

Poznaj swoje aktualne dane

Monitorowanie kluczowych wskaźników wydajności SEO w czasie rzeczywistym lub co najmniej raz dziennie jest szczególnie konieczne w przypadku marek i firm, które polegają na transakcjach e-commerce lub ilości leadów, aby zasilać zespół sprzedaży. Wiedza o tym, jak Twoja witryna radzi sobie w wyszukiwaniu na podstawie wskaźników najwyższego poziomu, jest ważna dla rozpoznania wszelkich sygnałów ostrzegawczych. Mogą to być:

  • Konkretny lub zagregowany spadek pozycji.
  • Spadek ruchu organicznego.
  • Spadek sprzedaży lub wolumenu leadów.

 

Kluczem jest umiejętność rozpoznawania problemów, gdy tylko się pojawią. Musisz być w stanie zdiagnozować problemy i odwrócić wszelkie negatywne trendy, zanim wpłyną one na Twoje ogólne cele marketingowe i biznesowe. Obserwując rzeczywistą wydajność, możesz porównywać wyniki z testami porównawczymi i liniami bazowymi, aby upewnić się, że w pełni rozumiesz przyczynę i skutek swoich danych i nie masz problemu zbyt długo, zanim będziesz mógł interweniować. Możesz monitorować mniej krytyczne KPI (wszystkie, które nie wymagają natychmiastowej reakcji) co tydzień.

 

Zrób postęp w taktyce

Solidny plan SEO lub kampania musi mieć określone cele , strategię i określone taktyki. Bez planu, procesu lub zdefiniowanego podejścia możesz tracić dużo czasu na poszukiwanie konkretnych aspektów SEO, które mogą mieć niewielki wpływ i mieć niski priorytet. Codzienny proces powinien obejmować określone zadania, kamienie milowe i możliwe do osiągnięcia działania, które działają na rzecz szerszego obrazu.

Konserwacja SEO lista kontrolna
REKLAMA:
Drzwi antywłamaniowe: e-gerda.pl – sprawdź online.
Specjalista seo: szymanski.biz.pl
hau-miau
Polecany weterynarz ochota: hau-miau.pl
rajska-wyspa
Świece zapachowe: rajska-wyspa.pl
skuteczne pozycjonowanie
Pozycjonowanie oferta: SEO alphabet.

Taktyka może obejmować rzeczy wykonywane po raz pierwszy w podejściu etapowym lub elementy działania, które są bardziej w metodologii płukania i powtarzania. Niezależnie od tego, lista konkretnych czynności technicznych, na stronie i poza stroną powinna być zdefiniowana na rok, podzielona na miesiące, a dalej na taktyki i postępy, które można robić codziennie, aby pozostać na dobrej drodze. SEO wymaga zarówno myślenia szeroko pojętego, jak i umiejętności radzenia sobie z codziennymi zadaniami i działaniami.

 

Miesięcznie

Raport o wydajności

Oprócz codziennego lub cotygodniowego monitorowania kluczowych wskaźników wydajności często ważne jest, aby używać cykli miesięcznych w celu szerszego raportowania wydajności. Skupienie się na miesięcznych punktach kontrolnych pozwala poświęcić czas na porównanie większej próbki danych i zobaczenie trendów. Miesięczne raportowanie skuteczności powinno zawierać roczne porównania ukończonego miesiąca oraz wszelkie dostępne statystyki od początku roku.

Znajdź sensowne interwały do ​​pomiaru i bądź konsekwentny. Patrzenie na większe zakresy czasowe pomaga dostrzec trendy, które są trudne do rozszyfrowania w małych próbkach. Wszelkie historie o tym, co i dlaczego w przypadku odchyleń od celu, świętowanie przekroczenia celów i metryki, które uzasadniają możliwe zmiany w planie, mają kluczowe znaczenie dla powierzchni i określają priorytety za pomocą pulpitu nawigacyjnego lub raportu migawkowego danych dotyczących wydajności.

 

Podsumuj zakończone i kontynuowane czynności

To szansa na ocenę taktyki i wykonania z poprzedniego miesiąca w stosunku do planu.

  • Czy wszystko zostało ukończone?
  • Czy były odchylenia?
  • Jakie przeszkody lub blokady były na drodze lub do pokonania?

 

Spojrzenie w przeszłość pomaga kształtować przyszłość. Kiedy połączysz działania i taktyki z danymi dotyczącymi wydajności, powinieneś uzyskać ogólny obraz rzeczywistości tego, co napędza wydajność SEO.

Zaplanuj działania na następny miesiąc i oceń plan

Przedziały miesięczne są świetne do zapewnienia odpowiedzialności za wykonanie zadań. Nawet jeśli rok jest zaplanowany, w SEO wszystko się zmienia, a wydajność nie zawsze jest tym, czego oczekujemy po zrobieniu czegoś po raz pierwszy. Przyjmując podejście planowania miesięcznego, można wprowadzić poprawki do planu, takie jak podwojenie określonej taktyki lub dostosowanie ogólnej strategii w celu ponownej kalibracji.

 

Będąc wystarczająco zwinny, aby co miesiąc oceniać wydajność i taktykę, możesz uniknąć nadmiernego myślenia i zbyt szybkiego reagowania, ale także nie pozwolić, aby minęło zbyt wiele czasu i stracić równowagę z trendami w kierunku celów. Dobra równowaga planowanych taktyk i działań w porównaniu z potrzebą zwinnych metod, aby w razie potrzeby zmienić kierunek, jest często najlepszym podejściem do pozostawania na bieżąco i proaktywności.

Kwartalnie

Audyt w kwestiach technicznych

Zakładając, że omówiłeś problemy techniczne na początku swojego zainteresowania SEO, a także obserwujesz te, które wywołują czerwone flagi w codziennym i cotygodniowym monitorowaniu, ważne jest, aby przyjrzeć się szerzej audytowi każdego kwartału. Audyt ten powinien obejmować przegląd zgłoszonych problemów w Google Search Console i Bing Webmaster Tools . Ponadto porównanie z testami porównawczymi i standardami dotyczącymi szybkości witryny, użyteczności na urządzeniach mobilnych, walidacji danych strukturalnych oraz aspektów, które nie są często analizowane.

 

Audyt problemów na stronie

Bez procesu audytu, a nawet z częstym monitorowaniem, rzeczy dzieją się na stronach internetowych. Aktualizacja kodu, aktualizacja bazy danych, aktualizacja wtyczki/rozszerzenia lub publikowanie treści może powodować duplikaty tagów, duplikowanie treści, a nawet brak elementów na stronie. Ważny jest kwartalny audyt problemów na stronie, który można przeprowadzić przy użyciu szerokiej gamy bezpłatnych i subskrypcyjnych narzędzi innych firm.

 

Istnieją narzędzia, które będą nawet wysyłać alerty i uwzględniać w codziennym procesie, jeśli coś się zmieni, na przykład usunięcie metaopisu. Niezależnie od tego, posiadanie solidnego zestawu narzędzi i procesu kwartalnej oceny i porównania z poprzednim audytem jest ważne, aby zapewnić odnotowanie wyników audytu i wszelkich niezbędnych poprawek oraz umieszczenie ich w planie taktycznym.

 

Kontrola profilu linku

Plan SEO ogólnie prawdopodobnie obejmuje jakąś formę budowania linków. Niezależnie od tego, czy dzieje się to poprzez przyciąganie linków z angażującą treścią, czy bardziej skoncentrowany plan badań i docierania, prawdopodobnie jest to część trwającej taktyki (lub należy ją rozważyć, jeśli tak nie jest). Inwestowanie czasu i wysiłku w taktykę sprawia, że ​​ważne jest, aby mieć widoczność ogólnego profilu linków i postępów.

Może to być metryka wydajności śledzona w fazie miesięcznego raportowania, ale kwartalnie powinna być kontrolowana w głębszym sensie. Ocena jakości linków, liczba linków, różnorodność źródeł, trafność linkowanych treści, porównania z konkurencją, porównania z testami porównawczymi i porównania okresowe są ważnymi aspektami zapewniającymi, że plan działa zgodnie z założeniami obszar linków zwrotnych. Dodatkowo, jeśli nie zostaniesz złapany przez codzienne lub comiesięczne wysiłki, wszelkie spamerskie linki lub negatywne próby SEO mogą zostać wyłapane tutaj i rozwiązane w procesie zrzeczenia się.

 

Audyt ofert lokalnych

Gdy zarządzanie listami lokalnymi jest w trybie konserwacji, nie będzie częstej potrzeby wprowadzania poważnych zmian w danych NAP (nazwisko, adres, telefon) lub niespójności w danych listowych. Nie oznacza to jednak, że tak się nie stanie i że można to „ustawić i zapomnieć”. Zdecydowanie zaleca się przeprowadzenie audytu przy użyciu narzędzi innych firm w celu zapewnienia dokładności i spójności danych przynajmniej raz na kwartał.

 

Audyt ten może zidentyfikować problemy, które można rozwiązać jednorazowo, a także dostarczyć wskazówek dotyczących wydajności i wszelkich niezbędnych zmian w treści, przeglądach i innych aspektach samych wykazów poza podstawowymi danymi NAP. Jeśli pominięto jakiekolwiek źródła danych lub wizytówki innych firm, dane profilu firmy Google mogą zostać zastąpione niedokładnymi informacjami o wizytówce. Nawet jeśli nic się nie zmieni podczas zarządzania listami, dane mogą się zmienić i muszą być co najmniej monitorowane.

 

Rocznie

Zmierz wydajność

Prowadząc roczne plany SEO – a nawet jeśli nie korzystasz z rocznych umów lub cykli oceny – biorąc cały rok danych i oceniając, warto doradzić strategię i znaleźć wymierne obliczenia ROI. Pozycjonowanie to długofalowy proces mający na celu osiągnięcie jak najbardziej konkurencyjnego pozycjonowania w wyszukiwarkach. To cenna inwestycja czasu, aby przyjrzeć się danym o wydajności w okresie 12 miesięcy, porównać je z poprzednimi okresami, przyjrzeć się testom porównawczym i świętować sukcesy. Nawet jeśli nie masz rocznych budżetów lub umów z zewnętrznymi partnerami/dostawcami, ważny jest coroczny krok wstecz i przyjrzenie się wydajności i nakładowi jak inwestycja, a nie wydatek.

Strategia i taktyka planowania

Oprócz przeglądania rocznych danych dotyczących wyników, należy również zaplanować cele, strategię i taktykę na kolejny rok. Nawet jeśli plan może zmienić tydzień w konserwację, posiadanie planu i ustalenie celu jest kluczem do mierzenia postępów. Bez planu i wykorzystania wcześniejszych doświadczeń oraz realistycznego spojrzenia na zasoby, które zostaną zainwestowane w nadchodzącym roku, może istnieć przepaść między oczekiwaniami a rzeczywistością. Najlepiej jest rozwiązać ten problem przed upływem miesięcy.

 

Wniosek

Wszyscy mamy cele i konkretne wyniki, które chcemy osiągnąć dzięki naszym inwestycjom i wysiłkom w SEO. Zamiast reagować i dać się wciągnąć w rzeczy, które krzyczą najgłośniej, posiadanie struktury i organizacji sposobu wykonywania pracy może zapewnić koncentrację czasu i inwestycji. Niezależnie od tego, czy chodzi o czynniki techniczne, treści na stronie, czy linki zwrotne, mając ustaloną kadencję i strukturę w swoim podejściu, możesz zrównoważyć zarówno zaplanowane działania, jak i zachować zwinność potrzebną do reagowania w danym momencie. I upewnij się, że poczyniono postępy, a priorytety prac SEO nie wytrącają się z równowagi.